升级跨境认知,助力品牌出海

今后的亚马逊,将是品牌卖家的天下?

一年一度的亚马逊峰会今年又在线上召开,原计划在上午9:30开始的会议,由于直播出现状况,硬生生的拖到11:00之后才开始。

只能感叹再大的公司也有“翻车”的时候,况且还是以技术为生的亚马逊公司。

虽然时间推迟,但峰会还是如期进行了。

今年峰会的slogan是“品耀全球,赢之以恒”,而通过观看峰会视频,也能发现亚马逊在未来会越来越注重品牌卖家了。

亚马逊全球开店2021年进行的一项卖家调研显示,93%的中国卖家非常清楚在亚马逊上建立品牌的重要性。同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建和提升品牌很有信心。在亚马逊全球站点,每年都有许多新兴品牌涌入,也有许多卖家正在尝试打造品牌。

然而品牌打造不是一蹴而就的事情,卖家需要放下对短期利益的专注,建立长期投入的决心,开发优质的产品,挖掘独特的品牌理念,最终获得品牌价值的长期回报。

所以就有卖家朋友在绝版祥Cary交流群里感慨,不久的将来小卖家可能就要退出这个舞台了,未来是品牌卖家的天下。

其实这也是电商发展的一个必然趋势,亚马逊作为一个相对高端的电商平台,在上面购物的买家的消费水平也会更高一些,那么他们追求品牌产品的需求也会更强烈。

就像国内淘宝一样,随着最初几年的野蛮生长之后,就诞生了天猫平台,而能够入驻天猫的商家绝大部分都是品牌卖家了。

但是,小卖家真的就会退出这个舞台吗?

个人觉得不会,至少也不会那么快!

首先,打造品牌是一个长期的过程,目前很多卖家都有注册商标,但商标并不等于品牌。打造品牌需要有优质的产品和长期的营销推广,并不是一朝一夕就能实现的。

其次,亚马逊平台就像是一个生态,有大鱼小鱼,也有虾米,品牌卖家能够占据头部销量,小卖也能分享长尾里面的市场。

当然,我们肯定不能坐以待毙,一定要居安思危。

哪怕只是做小市场里面的小卖家,我们也要有品牌意识。

提供优质的产品+优质的包装+优质的服务+优质的价格,才能适应亚马逊环境的变化。

我们现在是小卖,但并不代表我们将来也是。

如果想在跨境电商这个行业长期耕耘,打造品牌是我们必须要走的一条路!

任重道远,需脚踏实地!

(来源:绝版祥Cary)

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