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广告究竟多赚钱?亚马逊靠它养家糊口

图片来源:图虫创意

广告似乎成为亚马逊的一块“遮羞布”。

外媒报道,亚马逊的零售业务的利润愈发触底。2015年之后,广告业务就一直扮演者填缺补漏的角色。2021年,亚马逊零售业务营业收入为63亿美元如果没有广告支棱起“脸面”那么该版块将录得高达248亿美元的损失由于广告业务的成本几乎可以忽略不计其在2021年录得的312亿美元收入基本可以算作利润。

亚马逊的零售业务包括线上销售、实体店、第三方卖家市场、广告投放和Prime会员订阅服务等除AWS以外的亚马逊业务版块亚马逊的财报显示,2021年,AWS以外的营业收入为63亿美元。80%-90%的广告收入可直接化作利润的情况下,零售业务的其他部分呈现出大量亏损的情况。2021年Q4,亚马逊的零售业务损失为18亿美元,创下6年以来的新高假如扣除广告业务的贡献损失将高达116亿美元。这就是为什么在亚马逊的财报中,广告不是一个单独的业务部门,盈利能力也没有被细分出来。

(图源:marketplacepulse)

从利润率以及营收情况来看,广告明显亚马逊最赚钱的业务之一,规模已经逼近AWS的一半,营业收入也愈发可观从图中也可以明显感受到广告零售业务差距正在不断拉大

(来源:AMZ实战)

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