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亚马逊如何正确设置自动广告?

图片来源:图虫创意

自动广告发布起来更容易,更适合新手上手;而手动广告能够更好地控制广告设置,更高效和有针对性。先使用自动广告运行几周以获取高效的关键词,再用手动广告优化设置,是最基本的操作。那么新手应该如何设置自动广告?

一、如何正确设置自动广告

竞价设置/竞价策略/否定关键词/产品投放

(一)自动广告CPC点击付费竞价

1、开自动广告的前提条件

(1) listing文案部分:清晰的卖点清晰的关键词

卖点的重要性:差异化标签

清晰的关键词:越全面越好,越精准越好

(2)图片部分:主图,场景图,卖点图,细节图,功能图,尺寸图…

2、新开自动广告的竞价设置

一般情况下,可以按建议竞价往上浮动0.3—0.6

3、自动广告的竞价调整

在确认关键词没问题的情况下提高竞价,达到足够的曝光和点击

二、竞价策略选择(动态竞价/固定竞价)

三种竞价策略的原理

动态只降低,动态升高或降低固定竞价

三种竞价策略的适用条件

1、动态只降低——控制预算

2、动态升/降——冲排名

3、固定竞价——曝光不足

常规情况下的竞价策略

曝光正常,点击正常的情况下:动态,只降低,A/B Testing

三、怎么合理投放推广产品以及误区

1、未对推广的产品进行分类整理

打广告一定要对自己店铺内的产品进行分门别类切勿将各种不相关的产品放在一个广告组内

2、放置过多的产品在广告组内打广告

3、找出主打款或畅销款去打广告

四、否定关键词设置

设置否定关键词的正确方法

1、确保文案内的关键词精准

2、开启广告1—2周后查看数据报告

3、找出相关性弱但曝光大且点击高的词做否定

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(来源:雨课)

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