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中外卖家diss亚马逊!新版业务报告真的坑?(一文解析)

图片来源:图虫创意

对不少亚马逊卖家来说,心心念念的一件事当属账号解封,拿回被冻结的资金了。愚人节当天,在卖家圈传来了两种截然不同的声音,孰真孰假?

愚人节的真真假假:

亚马逊全面解冻资金?给买家退款反遭封号?

今天一大早,在亚马逊卖家圈子里流传着这样一张“亚马逊公告”截图,看完令人大吃一惊!根据这张截图内容显示:“亚马逊官方宣布恢复所有被封账号并解封资金,公告中还告知了卖家具体的恢复流程。”有卖家得知后还到侃侃社群里去求证:有人被封的回来了吗? 

不过,几位资深的卖家看完公告截图后立刻提醒该卖家:别忘了今天是什么节日,亚马逊吃进肚子里的难道会吐出来

“有人在愚人节这天听信了解封的快乐,然后在第二天开启了尘封已久的骚操作,最后在清明节把自己的账号扔进了亲手挖好的坟墓……”对于上述传闻,一位卖家还即兴发挥编了一个段子

最后经过调查大家发现,原来以上传言是某行业自媒体在愚人节期间跟广大卖家开的一个善意的玩笑。事后,该媒体也意识到了问题,公开发文致歉。

亚马逊平台的政策愈发严苛已是不争的事实,不过接下来的消息可能还是会令众卖家咋舌。今天有卖家爆料,一位自发货同行因退款给客户竟然被亚马逊封号了!具体是怎么回事呢?大家看下面当事人的微博就清楚了。

图片来源:微博截图

对于这样离奇的封号经历,纵然是亚马逊老鸟也被震惊了:真的假的?我们今年都操作过……这也太恐怖了吧!

目前尚不清楚以上封号属于个案还是群体性事件,总之各位自发货卖家朋友一定要多加注意了。

新版业务报告你看懂了吗?

卖家:以前都分析了个寂寞…..

如今的亚马逊,流量成本是越来越贵,卖家们看着日益增长的CPC忍不住潸然泪下。

不过这两日,广大卖家意外发现自己的店铺流量突然暴增。按理说这本是一件好事儿,然而卖家们却高兴不起来,因为转化率直接腰折。而这一切都要从亚马逊前两日的一则公告说起。

图片来源:亚马逊后台截图

亚马逊告知卖家,之前的业务报告亚马逊只计算了电脑和手机浏览器访问的数据,现在对此进行了升级,加入了使用移动APP的数据,使卖家获取的数据更加准确。

“以前都分析了个寂寞??”此消息一出,中外亚马逊卖家瞬间集体炸锅了!

图片来源:亚马逊卖家论坛

一位中国卖家吐槽道:“经过对比,发现之前亚马逊的流量数据只包含PC端,订单量是总订单量,现在把移动端流量数据加上了,订单还是那么些订单,转化率直接从25%给干到10%。

一时间网上关于卖家diss亚马逊的声音此起彼伏:

“根据最新访问数计算转化,直接从18%干到了3%?简直是看了个寂寞”

“贼贱,光区分了移动端跟PC端流量,但是移动端跟PC端的订单和分别转化就是不给你!”

亚马逊这个公告出来后,相信任何一个兢兢业业做数据分析的运营都很抓狂:想起无数个日夜的分析调整,TM今天才知道数据源都是大错特错的?!真是坑啊!

吐槽之余,不少卖家推测亚马逊此举是为了刻意引导卖家用广告去拉转化提高广告收入,毕竟收割卖家才是亚马逊的快乐源泉。“亚马逊恐怕是为了细分更多的广告类型做准备,先有这个铺垫,后面再推出电脑端和手机端广告分开,让你花钱分别投放,亚马逊财报又能突飞猛进了!”一位卖家分析道。

亚马逊新版业务报告引起如此轩然大波,关键就在于以前的业务报告里没有移动APP的数据,导致卖家们后续辛苦做的数据分析变成了徒劳。不过也有一部分卖家对亚马逊的新版业务报告变化表示淡定,并提醒其他卖家:在业务报告页面右侧–显示/隐藏列,可以筛选移动和PC端的数据。

图片来源:来源亚马逊

写在最后

从相对论的角度来看,新版业务报告对于广大亚马逊卖家的影响也没有那么大“流量都多了,相当于都没有多;转化率都低了,相当于都没有低”。各位卖家与其纠结转化率,不如多花心思去分析自己店铺不同产品的移动端和PC端流量占比,及时优化listing,调整运营策略。

亚马逊虽然还是那只铁公鸡,但近些年来,平台披露的数据增多也是不争的事实,这就给广大卖家的数据分析能力提出了更高的要求。学如逆水行舟,不进则退,共勉。

(来源:侃侃跨境那些事儿)

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