升级跨境认知,助力品牌出海

营收首次超百亿,2021年安克创新的“变与不变”

图片来源:图虫创意

撇开二级市场的股价表现不谈,安克创新交出了一份振奋人心的财报。在跨境电商乃至全球消费电子阶段性遇冷的寒冬之中,发出了一分热和光。

4月11日晚间,安克创新(300866.SZ)披露了2021年度业绩报告。2021年全年安克创新实现营收125.74亿元,同比增长34.45%;归属于上市公司股东的净利润9.82亿元,同比增长14.70%。

自2017年以来,安克创新通过践行“浅海策略”,布局从充电类产品拓展至无线音频,再到诸如智能家居、3D打印机等创新类产品,不断刷新外界对其认知标签。

年报显示,2021年安克创新的充电类、创新类、无线音频类,三大产品线营收分别为55.52亿元、41.04亿元、28.52亿元;占比分别为44.16%、32.63%、22.68%。其中,充电类产品的占比创17年以来的最低水平。

(数据来源:安克创新2021年财报/制图:雨果跨境)

一系列数据表明,2021年安克创新在保持强劲增长的同时,也在优化收入结构。

营收结构方面,2021年来自亚马逊平台的营收占比下降至54.66%,比2020年减少7.08%。线下渠道方面,线下收入占比提升至为36.38%,同比2020年增长4.48%。

目前,用“亚马逊大卖”或“充电宝大拿”等单一标签形容安克创新难免有失偏颇。通过全面梳理安克创新2021年度财报,可以发现安克创新正在成为“全球化的消费电子品牌”,以及这个称号背后一些可能被外界遗忘的细节。

一、 发力第二成长曲线,三大产品线均衡增长

通过梳理安克创新2017年至2021年的营收数据可以发现,安克创新在2021年依旧保持强劲的增长,营收首次突破100亿元人民币。

(数据来源:同花顺/制图:雨果跨境/货币单位:亿元)

2021年营收同比增速为34.45%,高于近五年间26.36%的平均年化复合增长率。整体看来,新冠疫情或消费电子产品的供给侧竞争加剧等不利因素,在最近两年间几乎没有对安克创新的营收增长造成实质性的影响。

具体到2021年四个季度的营收数据情况看,第四季度是传统旺季,贡献了全年超过30%的营收,达41.39亿元。

(数据来源:同花顺/制图:雨果跨境/货币单元:亿元)

从不同季度营收的同比增速情况看,受2020年Q1相对基数较低的影响,2021年一季度营收增速领跑全年,达57.91%。从每个季度环比的情况看,二季度和三季度营收环比增速相对放缓。在年终旺季的推动下,第四季度重拾增长态势,单季度营收环比增长达35.81%。

在三大产品线方面,充电类、创新类、无线音频类产品营收分别为55.52亿元、41.04亿元、28.52亿元;占比分别为44.16%、32.63%、22.68%。三大产品线2021年营收的增长速度非常均衡,分别为34.00%、34.13%、34.44%。

(数据来源:安克创新历年财报/制图:雨果跨境/货币单元:亿元)

其中,充电类产品的营收在高历史基数的情况下,增速依然维持不输于其他相对新兴的产品线。这个细节意味着安克创新不仅擅长“打江山”,在“守江山”上也有两把刷子,或者说充电类产品线对安克创新而言,依然存在值得挖掘的红利。

二、渠道向多元化发展,市场推广费占营收比重上升至7.04%

在销售渠道方面,安克创新正向全球化和多元化的趋势发展。其中,多元化可以从两个方面理解,首先是销售渠道的多元化。线下渠道营收占比稳步提升,2021年达36.38%。

财报显示,安克创新的线下渠道以B2B销售为主,主要面向全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立3C商店和专业渠道卖家等企业客户。

(数据来源:安克创新历年财报/制图:雨果跨境)

除此之外,线上销售渠道的多元化也日渐清晰。虽然安克创新并未受到“亚马逊封号潮”的影响,但不要把“鸡蛋放在同一个篮子里”是消费品牌在渠道布局上亘古不变的真理。

数据显示,2021年安克创新来自亚马逊、其他第三方平台、独立站的营收分别为68.73亿元、7.33亿元、3.94亿元;分别占总营收的54.66%、5.83%、3.13%。

其中,2021年来自其他第三方平台和独立站的营收分别同比增长94.47%、83.57%。

(图片来源:安克创新2021年财报)

其次,是区域市场的多元化。通过梳理2017年-2021年安克创新在不同区域市场的营收占比情况,可以发现北美地区的营收占比整体呈下降趋势,而其他地区的营收占比呈上升趋势。根据年报不难判断主要来自澳大利亚、东南亚、拉美地区的贡献。

(资料来源:安克创新历年财报/制图:雨果跨境/注:数据保留两位小数,加总可能非100%)

除了营收指标之外,安克创新在2017年-2021年间,研发费用率持续增长。其中,2019年、2020年和2021年,研发投入分别达3.94亿元、5.67亿元和7.78亿元;研发费用率分别为5.92%、6.07%和6.19%。财报显示,截至2021年12月31日,安克创新共有1605名研发人员,占总人数的45.44%。

(资料来源:安克创新历年财报/制图:雨果跨境)

但根据其2022年3月1日发布公告显示,在与研发投入紧密相关的“深圳产品技术研发中心升级项目”和“长沙软件研发和产品测试中心项目”上,合计投入11.85亿元。其中,房产购置成本分别为4.66亿元和0.46亿元,研发投入存在一定的“水分”。

值得注意的是,2021年安克创新共花费10.06亿元平台费用,同比增幅20.19%,远低于营收增速的34.45%。市场推广费占总营收的比重在2021年提升至7.04%,达8.85亿元。

(数据来源:安克创新2021年财报/制图:雨果跨境/货币单位:亿元)

通过分析可以发现,市场推广费率的提升主要受近几年广告转化效率下降、价格上升的影响,与安克创新正处于持续扩张也有一定联系。根据招股书和历史财报数据显示,安克创新的市场推广费率已经从2017年的3.02%,上涨至2021年的7.04%。另外,2021年其保险费支出也相对于2020年翻了一倍,风控成本直线上升。

不过,从整体数据上看,尽管存在一些小瑕疵,但安克创新2021年的表现依然亮眼。尤其在跨境电商行业进入调整期的大背景下,安克创新依然大步向前。套用鲁迅所言,愿中国品牌都摆脱冷气,只是向上走,不必听自暴自弃者流的话。能有一分热,发一分光,就令萤火一般,也可以在黑暗里发一点光,不必等候炬火。

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