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4年增长40倍!亚马逊发布跨境品牌与知识产权最新趋势,再不懂得维权就晚了!

图片来源:图虫创意

除了数据和政策,小编也从各位卖家平日的提问中,真切体会到了大家对知识产权、对品牌的日渐重视,也听到了大家在跨境知识产权保护中面临的挑战:

我们刚入驻亚马逊,想先做销量,可不可以晚点申请商标?

我们在国内已经有自己的商标和品牌了,做跨境电商出口是否也受保护?

别人卖的爆款,我只做一个功能类似的,又不是一模一样,不算侵权吧?

遇到侵权行为,到底如何判断属于哪种知识产权侵权?又该如何处理?

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知识点一

知识产权具体包含哪些权利?

从广义上讲,知识产权是指自然人、法人或其他组织对其智力创作成果依法享有的专有权利,主要体现在三个方面:

1、商标权

a定义:商标是指公司用来识别其商品或服务并将其与其他公司的商品和服务区分开来的文字、符号或设计,或其组合(如品牌名称或徽标)。一般来说,商标法旨在防止买家对商品或服务的来源产生混淆。

b商标侵权行为举例:典型的商标侵权行为包括在详情页展示他人商标,或利用“模仿改造”的商标混淆视听。

例如:

某商家使用“amazonn”商标宣传自己的商品,该商标与亚马逊的注册商标“Amazon”极为相似,容易造成消费者混淆,就侵犯了亚马逊的商标权。

c如何申请商标: 前往不同国家或地区的商标局进行申请。亚马逊 IP Accelerator 项目也提供相应的服务商,前往ipaccelerator.com查看。

不是只有原封不动盗用他人的注册商标才叫商标侵权。有没有“混淆视听”、有没有让买家对商品或服务来源产生混淆,是判断商标侵权的关键之一。

2、版权

a定义:版权旨在保护原创作品,如视频、电影、歌曲、书籍、音乐作品、视频游戏和绘画等。原创作品的作者通常拥有该作品的版权。要获得版权保护,作品必须具有精神性内容,且必须具有一定程度的创新性。

b版权侵权行为举例:典型的版权侵权行为包括盗图、抄袭商品描述、或未经授权使用他人拥有版权的艺术作品等。

例如:

卖家A将B品牌的产品图片复制到其产品详情页,用于销售自己的商品,即侵犯了B品牌的图片版权。

卖家C去某设计师网站,截图拿取了他人设计的卡通形象, 改了一下配色,将图案印在了自己产品上。在没有获得授权的情况下,仅仅修改卡通形象的配色,同样具有极高的版权侵权风险。

c如何申请版权:一般来说,创作者对自行拍摄的图片、视频、自行设计的图像等,即拥有版权。

由于版权存在“自动获取”的特性,有的卖家在发生版权被侵权纠纷时,难以找到证明自己拥有版权的方式。下面分享一些简单的操作,提前准备,以帮助证明对自己所摄摄影作品享有版权

在图片上加上代表自己或企业符号的水印(姓名、网名、企业名称、企业Logo等)以行使自己的署名权;

保存自己的摄影作品上传至亚马逊店铺的时间,以证明对图片享有在先的权利;


对自己摄影图片的属性中作者信息进行修改并保存,同时将图片作者信息和生成时间信息进行截图,初步证明自己的作者身份和作品完成的时间。

3、专利权

a定义:专利是针对发明的一种法律保护形式,且具有时效性。

b专利侵权行为举例:未经专利权人许可,应用他人的专利技术、外观设计等。

例如:

亚马逊在多个国家拥有Amazon Echo 扬声器设计的外观设计专利。在亚马逊的专利有效期内,制造、售卖功能和这个扬声器几乎一样的其他扬声器就侵犯了亚马逊的专利权。

c如何申请专利:前往不同国家或地区的专利局进行申请

不是只有“一模一样”才会造成专利侵权!仿照他人的产品功能或外观,存在侵权风险,“模仿”要慎重!

不是只有“高科技”产品才需要专利保护!专利包含三种主要类型:发明、实用新型专利和外观设计专利。比如,服装品牌卖家对自己独家设计的服装款式,同样要注重外观设计专利的保护,避免热卖产品的外观被其他卖家仿造。

知识点二

国内已经有知识产权,做跨境电商出口是否也受保护?

不能想当然!知识产权具有明显的“地域性”受政治、文化及经济发展水平影响,各个国家对本国知识产权的立法、保护内容、保护力度等方面存在着诸多差异,且其权利的保护范围也仅在该国有效

以商标权为例,具体应用:

1 卖家A在中国就所销售的产品享有合法的知识产权,当通过亚马逊美国站将该产品销往美国时,须有美国商标局的注册商标,才可维权。

2 卖家A进行了美国商标注册后,准备将生意拓展至亚马逊日本站。如果希望避免在日本遭受商标侵权,同样需要向日本商标局提交商标注册申请。

如在所销售站点没有注册商标,针对发生在该站点的潜在侵权行为,无法使用亚马逊的“举报侵权行为”工具进行举报。因此,做全球生意,知识产权的防护也要有全球视野。

由于各个国家、站点对于品牌保护的政策不同,建议卖家要提前做好充分了解,并在日常运营过程中建立品牌保护意识,在发现被侵权后迅速采取行动,以最小化侵权带来的影响。

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知识点三

面对发生在海外的知识产权侵权,如何解决? 

应对海外侵权行为,不少品牌认为需要耗费巨大的法律和时间成本。

进行亚马逊品牌注册,解锁亚马逊的品牌保护工具,帮助减轻品牌在海外维权的难度!

早期对商标、专利的全球布局,以及在多站点进行的亚马逊品牌注册,对品牌后期的发展提供了保障,也让我们可以利用亚马逊的品牌保护工具进行维权。综合使用亚马逊品牌保护工具后,我们明显注意到侵权案件的减少,维权的律师成本也相对降低很多。

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拥有海外注册商标(TM标或者R标)的品牌所有者,即可立即进行亚马逊品牌注册!

可接受商标国家/地区:

可接受商标类型:

品牌注册资质和流程详细指导:

《亚马逊品牌注册全流程手册》

事先自动保护:

自动保护:亚马逊会利用品牌提供的信息,通过机器学习,在侵权行为发生之前,试图识别和移除潜在的不良商品信息,有效保护品牌、限制创建报价、创建ASIN等。在2020年,亚马逊每天监测超过50亿次对商品详情页的试图修改。

Transparency透明计划: 如果想提前杜绝假货销售,品牌还可以选择适合的ASIN加入Transparency透明计划。加入该计划的每一件商品都需要贴上一个独一无二的Transparency代码,在上架、物流等环节,均会检查该代码,如无正确代码则不可销售。

事后主动保护:

举报违规行为工具 (Report a Violation):高效举报。通过该工具,品牌可以搜索并举报潜在的侵权行为,甚至可以授权知识产权所有人及其代理人,将涉嫌侵犯知识产权的行为通知亚马逊,包括商标、版权和专利三种类型的侵权行为。

Project Zero:自助移除。如果品牌在过去6个月中利用举报侵权行为工具 (Report a Violation) 提交过潜在侵权报告,并且接受率至少为90%,品牌还可能获得Project Zero的权限,自助移除假冒商品,无须再向亚马逊举报并等待结果。

追觅科技从一开始就坚定地走品牌化发展之路,在1年内就完成了8个亚马逊站点的品牌注册,并且高度重视知识产权保护,截止2022年3月,追觅科技全球累计申请专利达2262件,其中发明专利申请多达775件,PCT申请142件,已累计获得授权专利1194件。在亚马逊的品牌保护工具中,Report a Violation举报违规行为工具非常方便高效,过去一年,我们也将23款产品加入了Transparency透明计划,希望可以从源头保护品牌、预防假货。

在进行亚马逊品牌注册后,我们发现侵权行为明显减少了。过去一年,我们使用Transparency透明计划保护了18款产品,与跟卖相关的评论显著减少

 亚马逊的品牌保护工具让侵权投诉、品牌保护变得更简单了。我们使用举报侵权行为工具Report a Violation投诉假货销售,基本都能在48小时内得到亚马逊的回应。去年,我们还将十几款商品加入Transparency透明计划,有效阻止了假货导致的负面评论,对销量的提升产生了很大帮助。

过去一年,我们使用Transparency透明计划保护了超过15W件产品,有效防止了亚马逊上的假货跟卖和品牌侵权相关的案件。”

复制以下链接:

北美站

https://sellercentral.amazon.com/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

欧洲站

https://sellercentral.amazon.co.uk/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

日本站

https://sellercentral-japan.amazon.com/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

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(来源:亚马逊全球开店 微信公众号:AmazonGS)

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