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亚马逊listing文案这样写,排名更靠前!——如何平衡多加词和行文简洁之间的矛盾

图片来源:图虫创意

之前有提到文案撰写的原则以及原则的实战案例。但具体的工作是复杂的,当原则之间发生冲突应当如何平衡呢?

我们再来看个案例。

产品链接:https://www.amazon.com/dp/B09C5RG6KV

产品图片:

图片来源:亚马逊

第一步,调研产品,找到所有重要的关键词

最重要的是Charger, 与之相应的是USB C, 735, PPS, Fast等单词。适配产品有macbook, ipad等。

第二步,合理排序,将核心关键词组成title

 温 故 再 知 新

这次我们用优化问题的格式来表达好文案的标准。

1) 插入足够多的相关单词(对搜索引擎的优化:SEO,被更多关键词收录

2) 文案通顺,简洁,优美(对用户的优化:提升点击率和转化率

根据小编经验,title对于SEO来说权重最高,其次是bullet points, 再其次是product description和listing建立时可填写的相关关键词。因此,很有必要将尽量多的重要关键词都放入title。

那么问题来了,插入多的关键词和简洁易读之间通常是矛盾的,如何解决呢?

既然无法做到全局最优,那就看如何取舍了。考虑到买家可以通过图片来了解产品,因此可以以降低文案优美性为代价换取SEO的成果

换句话说,就是以降低潜在的点击率和转化率为代价,换取更多被检索到的机会

这也是业内常用的方式。

回到本案例,也是采用同样的方式。由于产品的名称太多,无法只用1-2个句子完成。因此,作者不得已只能写成3句,并且最后一句为PPS 3-Port Fast Compact Foldable Wall Charger,将所有剩余的重要关键词一股脑地放入,最后再补充适配产品。

需要说明的是,文案中有3个句子。句子之间的排序也是有讲究的:

重要的句子放前面;短句放前面。

这样可以帮助买家更快抓住重点,提升产品点击率。

最后的最后,关于listing文案的分享就到此结束啦。

(来源:Amazon广告-怕锤客)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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