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亚马逊产品A+页面中的图片关键词Image keywords有什么用?

在我们设计好产品A+的图片准备上传的时候,除了上传图片之外,还需要填写“Image keywords”, 即“图片关键词”。

(图源:二喵)

那填写这个“图片关键词”有什么作用吗?

又该怎么填写?

对我们的销量有什么帮助?

如果你还不清楚的话,就跟着二喵的一起往下看吧。

(图片来源:亚马逊)

这里的图片关键词是个必填项,它有一点隐藏关键词的意思,但是主要功能不在于此,而是在于帮助有视觉障碍的买家更好地了解我们的产品。

有视觉障碍的买家群体也有在网络交流/冲浪/购物的需求,他们的主要途径就是通过读屏软件或者专用机器。但是有的图片没有文字输出,就会给他们带来不便。

比如我们平常在网上买东西的时候,可能几分钟就可以完成的购物行为,视障用户要花费很多时间。而产品描述不完整,纯图片商品介绍更是让他们无法通过读屏方式直接获取更多信息……

如果我们能考虑到这部分买家的需求,把图片关键词填好,也会给别人带来一些方便,增加好感度,相对也会更愿意购买我们的产品。(有的平台会考虑到这部分需求,在APP中添加这个功能让我们商家去填充内容,但有的平台压根就没有。)

那么这个关键词是怎么帮助到那些买家的呢?

为了有个更直观地感受,我亲自体验了一下手机上的读屏功能,在这个功能下进入到亚马逊手机APP,再去看看具体产品里面的图片关键词是怎么展示的,也做了录屏给你们看。

首先需要打开手机的读屏功能,苹果11手动路径是:设置→辅助功能→旁白也;可以唤醒Siri直接打开“旁白”。

注意注意!

如果是第一次操作要慎点,调不回去不要怪二喵啊!(假如手动真调不回再唤醒Siri关闭“旁白”)

打开旁白之后,操作手机的手势全部都要变了,你会觉得很不适应。

由于这个模式使用还不熟练,不方便打字,操作也不太利索,产品都是随机睁着眼睛点的,闭着眼睛完全操作不来……(视频有剪辑,实际花了5分多钟才进到A+页面)

(录制视频见同名公众号)

录屏中的图片关键词比较简洁,后面的中文是系统自动识别图片上的元素报出来的(如果是IP在国外应该是报英文),不是很准确。所以,这个A+里面的图片关键词并不是一个我们常规理解的关键词,而应该是一个简单的句子样式,也是我们跟有特定需求的用户之间友好交流的暗号。

在这个意义上,“Image keywords”理解为“Image description”可能更加合适。它就是一个对图片的一个说明。

最后再总结下,A+中图片关键词的目的,特点和用法,

目的:

有助于视觉障碍的买家使用,增加转化

有助于产品搜索

特点:

用于描述图片的简单句子,100个字符以内。使用示例:比如下面这张图,想要表达这个产品小巧能够轻易放进口袋,那么图片关键词就可以这样写:

This bluetooth headphone is so small and light, you can fit it in your pocket easily.

(图片来源:亚马逊)

(来源:二喵跨境研)

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