一家从卖亚马逊起家的深圳公司，为何在海外比海尔大疆更有名？

“2018年BrandZ中国出海品牌50强”榜单出炉后，让大伙们眼前一亮的是，电子品牌ANKER以612分的品牌力得分排名第七位。这个品牌的成长率为22%，在前十名的品牌中拔得头筹。

不仅如此，在今年1月份的全美消费电子展上，ANKER作为全球领先的充电科技和提供智能用户服务的品牌，发布了自己今年的产品线。它旗下的五大品牌在不同的方面改善了人们的生活。

要知道，这个品牌创立于2011年，从创业起始到现在它成为全球电子品牌的佼佼者，ANKER只用了7年的时间。

究竟这个牌子在成长过程中经历了什么，才可以在日新月异的跨境电商行业拔得头筹？

ANKER品牌的创始人阳荫原来是谷歌搜索引擎的一名高级工程师，在浸润谷歌文化五年之后，他决定回国创业并创立了自己的品牌ANKER。当时他的理想也很简单，就是决定要打造一个真正可以在国外立足的中国创新品牌。

ANKER品牌的企业文化也是极具有理想主义的风格。他们的使命便是“弘扬中国智造之美”。众所周知，中国一直以来都是“世界工厂”，很多国际知名的电子产品都是在中国生产的，且并非是中国自己的牌子。阳荫就是希望自己这一代人可以改变这样的现状，更好的把中国的品牌带到世界的舞台上。

成功技巧一

产品质量决定一切

正是因为阳荫在谷歌五年的工作经历，他才极其熟悉谷歌引擎的运行机制，这也为他之后的创业奠定了良好的基础。他和他的团队完全不需要钻研谷歌等搜索引擎的运行方式，因为这些已经是他了如指掌的东西。

不仅如此，他还通过在谷歌的工作了解了一个真理：那就是“好的算法一定会把消费者喜欢的东西排在最前面”。因为只要品牌的产品做得越好，搜索引擎是一定会把你的品牌放到前面的。产品的质量一定是决定你露出程度的决定性因素。

到现在为止，ANKER旗下共有五大品牌，其中包括ANKER充电品牌、SOUNDCORE音响耳机品牌、EUFY智能家居品牌、NEBULA影音娱乐品牌以及ROVA车载品牌，涵盖了消费者日常生活的方方面面。

成功技巧二

为了扩大产品宣传 适当的帮手是必要的

发布自己的产品十分容易，但是建立一个让消费者所熟知的品牌就并不是那么容易了。ANKER选择了在亚马逊上售卖自己的产品，因为它可以充分利用亚马逊在物流、产品宣传以及优惠等方面的优势。

中国电信：“一带一路”下全球互联互通梦想的承建商

2018年4月7日，一年一度的哈佛中国论坛如期在波士顿举办，今年的主题是 “凝聚时代力量”（The Power of Our Times）。 作为新时代国家力量的体现，中国电信（美洲）公司总经理谭旭先生，与中国工商银行美国行长兼首席执行官张剑宇女士、中国石油国际事业美洲

举个例子，亚马逊为自己的会员提供的两天内免费物流服务，就可以成为ANKER品牌吸引自己客户的必杀技。这样就可以提高品牌的认知度和可信度。

成功技巧三

提高消费者对品牌的信任

对于一个品牌产品来说，最困难的并非认知度，而是受众对其的忠实程度。换句话说，你需要让你的受众了解你的品牌并非网罗一切产品，而是具有自己独特的高质量小众产品，这意味着你需要为自己的产品加入专业化的图片、独一无二的设计以及高质量的产品列表。

ANKER就是如此，它所提供的产品不仅产品质量本身过硬，而且包装具有自己独特的风格，在购买产品之后，消费者也可以咨询售后服务，寻求技术支持。这一切的努力，都是为了建立一个更好的品牌形象。

也许这些付出听起来成本很高，但是你要相信，如果你建立起了自己的品牌认知度和可信度，那么你一定会收到自己想要的回报。

成功技巧四

创新创新 永远要重视创新

阳荫认为，对于一个品牌来讲，最关键的仍然是他们的产品。所有商业上的运作一定会让消费者来关注产品本身，所以只有拥有领先的、创新的产品，才是产品成功的关键。

随着手机等电子产品的电池容量越来越大，ANKER现在主营的移动电源品牌在未来一定会存在隐性的危机。对此阳荫认为，每个品类都有自己从生到死的发展周期，但这并不意味着品牌本身也会随之死亡。只要品牌自己拥有创新的意识，在每一个市场发展的节点把握住机会，它们总是会在市场的变革中越做越强的。

在成立之后的7年里，ANKER一直在不断的进步。每年，这个品牌的增速都超过了50%。2017年，全年营收甚至达到39.12亿元。这个品牌的成功给越来越多的人上了一堂生动的品牌出海课！

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