中国游戏品牌出海佼佼者力压Anker和海尔 推特为它推出个性化Emoji

今年，全球最大传播集团WPP与世界领先的市场调研机构Kantar Millward Brown联合Google共同发布了《Brand Z中国品牌出海50强》。

其中，中国的游戏品牌Elex位列第六位，综合评分724分，仅次于联想、华为、阿里巴巴、小米和国航这几大国民大品牌。它也是在海外表现最为优异的中国游戏品牌。

或许你没听说过Elex，但你肯定听说过这几款火遍全球的爆款游戏——《列王的纷争》（Clash of Kings）、《魔法英雄》和《帝国战争》。没错，Elex就是这几个游戏的缔造者！2016年上半年，这三款游戏的合计收入占Elex总营业收入的93.28%。

其中，《列王的纷争》已在全球80个国家的软件市场中挤进畅销榜TOP10，它已经为Elex带来了70亿的收益。不仅如此，上线两年之后这款游戏丝毫没有出现疲软的状态，收入还在稳步上升的过程中。

为了庆祝这款游戏上线两周年，推特特意为其推出了一个特殊的Emoji。这也是推特首次为中国的品牌制作特殊的Emoji推广活动。

创建于2008年的Elex，它是如何突出重围，在海外市场上奋力厮杀并获得现在的所有荣誉的呢？

2015年，在全球市场取得大规模成功的《列王的纷争》在中国的游戏市场上线。打着“全球玩家共同战斗”的旗号，这款游戏在推出之后就引起了大家的众多关注。

和其他很多品牌的营销策略不同，Elex先将自己的目光投向海外市场。因为在策略类游戏用户比较成熟的欧美市场中已经出现了很多类似的策略类游戏，用户也已经形成了对这一类产品的喜爱。这有利于Elex发行和推广自己的品牌游戏。

在不同地区内获得游戏畅销榜TOP的地位之后，Elex把目光转回国内。尽管国内策略类游戏市场仍不成熟，但是Elex旗下《列王的纷争》等游戏仍在国内引起了很大的反响。

不得不说，截至目前为止，海外市场仍是Elex市场收入的主要来源。从2014年到2016年上半年，Elex的境外收入分别占其总收入的89.66%、95.56%以及95.85%，其知名海外市场包括美国、俄罗斯、巴西以及欧洲等国。

为了可以更好的服务全球的游戏粉丝，《列王的纷争》提出了全球同服的概念，这使得全球的游戏粉丝可以一起玩这款游戏。

为了可以让全球粉丝都有更好的游戏体验，Elex不仅做到了安卓和IOS的数据同步，还内嵌了Google的实时翻译软件。它可以支持30万玩家的实时聊天，为这款游戏的访问高峰提供大规模无缝的支持，也节省了其20%的聊天服务开发费用。

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不仅如此，为了满足不同游戏粉丝的需求，Elex有开发了大量具有《列王的纷争》特色的同类游戏，满足不同人群的需要。比如该公司衍生开发的《女王的纷争》，就是为了可以满足很多女性玩家的需求。

最近，《列王的纷争》迎来了自己的上线三周年的纪念日。为了可以借此机会再一次扩大自己的知名度，Elex采用了线上和线下相结合的方式，让更多的人参与其中。

首先，他们制作了一则H5小游戏，增加线上玩家的参与度。其次又在YouTube和Facebook上发布了游戏海报。最终线上活动的浏览量达到了五万以上。不仅如此，它还制作了五款长约2分钟的短视频，里面有很精彩的打斗情节，让人大叫过瘾。

而线下活动，他们在洛杉矶举办了城堡之夜电竞比赛，并制作了大型的巨龙模型，给人营造了一种身临游戏的感觉。

目前为止，《列王的纷争》仍然是Elex收入来源占比最大的游戏。虽然这款游戏仍然颇具人气，但是也不免看出Elex发展的弱项：就是它过于依赖这款游戏所带来的收益。它所推出的其他游戏更是完全带有《列王的纷争》的影子，所以不能成为Elex另一个支柱产业。

为了避免产品同类化所带来的问题，Elex也开始积极拓展自己在海外市场的业务分支。除了自主研发和代理发行其他游戏之外，它也开撕运营多家导航网站，对外提供机票、酒店预订等业务。这些网站可以通过搜索引擎分流和广告代理创造收益。

一家专门发布网站世界排名的网站ALEXA的数据显示，Elex旗下的导航网站每日流量均超过了300万。中国游戏品牌出海浪潮中，Elex无疑是最成功的领路人。

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