跨境电商海贸会聊过250多位美国市场人 我终于明白如何玩转内容营销
在跨境营销的时代，对于任何创业者来说，社交媒体上的内容营销都是必不可少的。对于很多出海者来说，很难了解到美国市场上现在最流行的内容营销方式，也有诸多的疑问。为了消除这些疑虑，我们通过与250多位美国营销专家和创业者交流，获得了他们认为的内容营
这些日子抖音可谓是赚足了风头，从被发现抖音短视频中开始出现淘宝购买链接后，到抖音正式召开发布会走上网红电商之路，一时间抖音直通淘宝的消息占据了各大社交媒体行业号的头条：大家纷纷谈论着抖音是怎样走上网红电商之路，又是怎样在有意无意中成为了年轻消费群体中的带货小能手。
不难看出，抖音上的年轻达人网红带动了一批追求新鲜感、体验感的新兴消费群，也顺势让一些淘宝商品成了爆款。3月19日 ，抖音推出全新Slogan：记录美好生活。这也就标志着抖音迈出了向网红电商之路的第一步。
（抖音视频内提供给视频消费者淘宝购买链接）
记录美好生活背后的引申含义大概就是通过达人网红短视频，在衣食住行等方面来定义美好生活，并带动新兴视频消费者的购买欲。点击视频内广告直通淘宝商品页面，轻轻点击几下就可下单，捧红一件商品的速度估计也让淘宝卖家傻了眼，网友不禁感叹，抖音这波转化率可以有！
在国内经历“网红经济”野蛮生长的同时，依托于互联网快速、便捷等传播特点，在全球范围内，各个领域的网红在社交媒体上也都大放异彩，并通过创造优质内容结合营销活动来从中获益。实际上，2017年3月，在海外，电商零售巨头亚马逊借助网红经济的大趋势，也开始悄悄进行着它的网红营销计划——Amazon Influencer Program（亚马逊网红营销计划）。
亚马逊Influencer计划到目前为止已经上线有一年的时间了，借助YouTube的影响力，开启网红霸屏模式。就在推出Influencer Program 半年后，亚马逊又一次做出了大动作，将范围扩大到Twitter和Instagram两个平台中拥有大量粉丝基础的优质Influencer身上。不难看出，亚马逊是准备把网红营销计划升级成为一个各大社交媒体平台网红的分享社区，从而制造一波可观的流量。
（Influencers Program 官方宣传图）
与亚马逊早前推出的联盟营销项目“Amazon Affiliate”相比，亚马逊网红Amazon Influencer Program则将大部分的选择权转移到了网红身上。亚马逊在产品选择方面是中立的，这也就意味着亚马逊不参与选择或筛选产品。当然在前期会有一定的预审机制，而之后则完全由Influencer自己决定。亚马逊本身是一个在线交易市场，并非社交平台。社交营销时代，在线销售平台耗费时间精力开拓一个社交渠道是很困难的一件事情，但亚马逊非常懂得借助别人的优势，引入YouTube的影响力。YouTube现在有15亿的活跃用户，亚马逊后期influencer计划的范围扩大到Twitter和Instagram后，将得到更多的第三方卖家的潜在客户，轻轻松松赚取一波流量。
（之前推出的Affiliate Program运作模式）
另一方面，在网红选择方面，亚马逊也有了更高的要求。只有大量的粉丝的网红才会被纳入申请，另外粉丝在其他社交平台的跟帖数，相关的内容都会被亚马逊纳入评判的范围。而一旦参与到此计划中，将获得带有亚马逊域名的独特的网址，方便买家记忆和查找。在这里，购物者将能够浏览Influencers推荐的产品。该URL也可以放在YouTube视频或Instagram的评论中，直接链接到所提到的产品。从曝光的亚马逊针对此计划的部分筛选标准来看，亚马逊对参与到此计划中的Influencer进行严格的把控，参考的标准不仅仅是单纯的粉丝数量，任何方面的展现都会是亚马逊评判的因素。
最新潮流大牌们的最爱！订阅式电商风靡海外市场
来源 | 雨果网 ID |WTD海外通 在消费不断升级的风口下，新零售像飓风一样席卷全球实体零售店，而订阅式电商在海外成为年轻人新型的时尚潮流。消费者个性化的长尾需求越来越难以捉摸，私人订制与订阅式营销成为时代消费新模式。 其实早在2007年，订阅模式就已
（Influencer Program测试版网红注册流程）
显然，亚马逊看准了网红营销背后的巨大能量。的确是这样，在有了意见领袖（KOL）的诞生后，“产品需求”不再是影响消费者决策的唯一因素，而网红的兴起和发展从某种程度上带动了消费者购买动机，并创造了尤为可观的价值。优质的网红内容产出在网红经济向内容倾斜的趋势到来之际显得更为关键。社交媒体和电商趋向融合看起来就像是一个顺其自然的发展趋势。
无独有偶，去年3月，在国内，微博也与淘宝联手，共同推出了网红电商平台，若账号的粉丝有 5000 以上，具有一定影响力，就有机会加入这个平台并获得微博的扶持；而若电商机构要成为最高等级的战略合作伙伴，则需要在微博上拥有超过 20 个账号，总粉丝数超过 1000 万，所有微博账号的单月总阅读量超过 3 亿，全年所有店铺营业额不低于 2.5 亿人民币。
（微博联手淘宝打响社交媒体跨界电商第一炮）
不难看出，网红营销的大趋势同样带给了电商平台更多的机遇，亚马逊迈出的这一步虽无法预估其销售转化，但优质内容产出及跨平台的较高参与度，以及亚马逊对于网红营销目标和受众精准的定位，势必将会为网站带来更多的优质流量。如此看来，网红经济正不断融入移动社交电商，并不断向专业化发展。
社交营销时代下的网红经济正趋于与电商领域大融合，无论是亚马逊，还是淘宝，显然是在电商零售逐渐走向社交化发展趋势当中，迈出必然的一步，也是有远见的一步。
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