NCAA的疯狂三月 是体育营销的天下!

随着NCAA美国大学篮球联赛的开始，席卷全美的“疯狂三月”已经开启。不同年龄段的美国人们都在比赛日的时候和亲朋好友一起为自己喜欢的球队疯狂打call。根据NPR的数据显示，大约有4000万美国人在疯狂三月的时候积极的猜测今年的联赛冠军花落谁家。去年，NCAA大学生篮球联赛的观看人数达到了6000万人次，平均每场比赛都有1070万人观看。

但是，疯狂三月不仅仅是篮球联赛。这个疯狂的月份也为各大品牌的营销商创造了绝佳的宣传机会。它们会通过线上线下不同形式的宣传活动加深和消费者的关系，并扩大自己的品牌影响力。

三月份，几乎全美的人们都在为全美大学生篮球联赛而激动雀跃。对于大学生球员而言，这是决定他们未来职业生涯的关键联赛。在三月，所有美国人都屏息凝神，关注着比赛的进程。

这个周末，即将迎来迎来“Final Four”，也就是整个疯狂三月的最高潮。Auburn, Virginia, Texas Tech和Michigan State将会争夺总冠军！

上周的比赛冷门连连，这次underdogs全面挺入Final Four，给比赛增加了许多的悬念，也吸引了无数的眼球。

和其他的专业体育比赛不同的是，NCAA篮球联赛是三月最重要以及唯一的体育赛事。这对于各大品牌来讲是个好消息，因为在这期间没有其他与之抗衡的竞技赛事，而且这项赛事的影响力几乎可以触及全美各个角落。一旦品牌在篮球赛事中亮相，那么它们会成为全美大学生竞相追逐的热门品牌。

和其他体育赛事一样，NCAA也会和不同的品牌展开合作，它们会拥有比赛场所和直播平台的露出权利，不过这需要品牌拥有足够的基金实力。除此之外，社交平台也是品牌的重要宣传途径。这样巨大的热点，想不蹭都难！

作为一家全美知名的银行，在比赛期间，Capital One通过不同渠道展开自己的宣传活动，包括社交媒体、线下体育场品牌露出，以及其他各类线下活动。在所有活动中，#RoadToOne的标签贯穿始终，提高了粉丝的参与热情。Capital One更是邀请到了神盾局Fury局长Samuel L. Jackson和Spike Lee参与推广视频的拍摄，积累了大波人气。可以说，Capital One非常精准地瞄准了大学生这个群体，事实上大学生也正是这个银行商业策略所针对的目标人群。

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在比赛期间，美国最大的运营商公司之一AT&T通过自己的Facebook和Twitter账号进行线上宣传。为了吸引球迷的关注，它创建了#GameOn的主题标签。不仅如此，它联合Fall Out Boy和Panic举办了Block Party演唱会。毕竟为球迷和歌迷提供狂欢场所总是不会出错的。

Allstate是一家保险公司。作为比赛的官方赞助商之一，Allstate不仅在比赛场上积极露出，更将宣传的重点放在了自己的#MarchMayhem活动上。不同渠道上的推广让更多的人参与到这项宣传活动中去了。不过保险公司的宣传转化率不如其他类型的品牌明显。

体育赛事最适合大家一起看啦。当大家欢聚在一起看球赛的时候，最爱点的食物是什么？当然是披萨。为了在不同披萨品牌中突出重围，Papa John’s打起了价格战。当八强比赛结束的时候，Papa John’s推出一次性购买两块披萨即可享受买一赠一的活动。

在比赛期间，Acura将在社交媒体上推出了篮球视频的PK赛，它将网络上传播很火的篮球视频放在一起，如扣篮、竞技篮球或者杂技篮球等等。网友可以投票选出自己的喜欢的视频。尽管这个品牌和篮球的关系并不大，但这样的创新性营销活动还是吸引了很多人的注意。

现如今，像Snapchat和Twitter等的社交平台已经成为很多人，尤其是青年人的信息的主要来源。在比赛期间，人们可以通过这些平台收看比赛的直播或者回放。所以，在进行品牌宣传的时候，社交平台的作用不容小觑。

数据显示，社交平台在联赛时期具有更高的价值，因为在这段时期通过社交平台购买不同品牌商品的球迷会增加8%左右。去年，在疯狂三月期间，Burger King, Capital One, Reeses和Enterprise都把宣传的重点转移到社交平台上，通过标签和线上活动与粉丝进行沟通，增加自己在年轻人群体中的感染力。

今年的篮球联赛已经打响，如何抓住黄金时间进行品牌宣传，是每个品牌应该立刻思考的问题。

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