悄悄进驻漫威复联大电影 这个中国品牌去年北美销量翻一番

在美国拉斯维加斯举办的2018年国际消费类电子产品展览会上，中国有1000多家品牌登场亮相。这其中，中国电视品牌TCL是所有品牌中的佼佼者。

在2017年，TCL电视产品的全球销量达到了2377.4万台，比前一年增长15.9%。这其中，TCL在北美市场的表现更是让人眼前一亮，同比去年增长提高了131.5%。

一直以来，成熟的欧美市场一直被日韩的电视品牌所占领。但是现在以TCL为首的中国品牌更是在这片虎狼之地的成熟市场中分得了一杯羹。截至2017年11月，TCL电视在北美市场的占有率达到了9.1%。

那么，TCL又是如何进行自己的海外营销，并一步步占领欧美市场的呢？

在2018年的国际消费类电子产品展览会上，美国著名的流媒体机顶盒制造商Roku宣布和中国品牌TCL合作，推出一款基于Roku-TV平台的智能电视机。

美国品牌Roku于2002年在美国加州创立，它为受众提供了一系列电子媒体播放器，使得他们可以通过电视频道收看和收听无数网络流媒体的视频和音频内容。在2017年最受美国消费者青睐的机顶盒品牌排行榜中，排名第一的就是Roku品牌，受众使用量为3890万。

此次合作可谓是一举两得。

一方面，TCL有很多硬件上的优势，旗下已经拥有了多种量子点电视，它们具有更广的色域和优秀画质。这无异于为Roku流媒体提供了出色的物质基础；另一方面，Roku平台拥有广阔的流媒体内容库，可以进一步扩展TCL在美国的品牌影响力。在2017年，这一次合作让TCL成为美国第三大智能电视品牌。

不仅如此，TCL还和Roku合作推出了一款全新的智能音箱，TCL Roku Smart Soundbar。它不仅具有出色的音质效果，更可以为受众带来更多的流媒体音乐选择。

和中国喜欢网络媒体渠道的年轻人不同，美国的电视消费市场中30%的消费者年龄在35岁以下。而这些人正是好莱坞流行文化和各项体育赛事的忠实观众。所以，TCL品牌正是借着这个机会，利用不同的冠名渠道扩大自己的品牌影响力。

2011年，TCL正式成为好莱坞大片《变形金刚3》的国际联合推广伙伴。其中，TCL和变形金刚联合启动了全球刚丝超级秀大型互动活动。粉丝可以登录活动官网，上传自己的信息后就可以和各种自己喜欢的变形金刚进行合体。

不仅如此，TCL又成功借助漫威的各大IP扩大自己的影响力。2013年，它和《钢铁侠3》展开合作，不仅在影片内植入自己的产品，更围绕着钢铁侠推出了一系列的线上线下的推广活动。

从美国高中到中国古都，苹果让事件营销席卷全球

对于当下品牌而言，事件营销的影响力已经非同凡响，甚至能成为品牌的制胜点。根据客户关系管理平台Bizzabo的数据，市场营销从业者中有31%认为事件营销比数字营销、电邮营销甚至内容营销更有说服力。这样一来也就解释了为什么品牌的线下活动越做越大、投入也越

2017年，TCL又和美国著名的艾伦脱口秀展开了合作。在节目中，艾伦推出了一个“免费赠物”的新环节，所赠的商品就是TCL和Roku最新推出的智能电视机。这个环节一推出，不仅在场的观众全都沸腾了，TCL品牌宣传的目的也达到了。

今年的世界杯被中国网友戏称为“中国除了足球队没有去，其他基本上都去了”，这也足以可见世界杯在中国各大品牌中的重要性。

在今年的2月份，TCL就宣布自己签约了巴西著名球星内马尔成为了自己的全球品牌大使。

首先，TCL就率先在海外及国内的机场和各大商圈位置投放了TCL和内马尔的主题广告。在六月份，TCL又推出了以“生就传奇”为主题的大国品牌《秘密》篇，主演正是内马尔。在这一视频中，内马尔通过自述的方式讲述了自己的球员历练，更是进一步强调了TCL的发展历程。

众所周知，内马尔有一个独特的加油庆祝方式，那就是“T字手势”。而这也和TCL中的T字不谋而合。所以TCL以内马尔T字手势为名，邀请各种粉丝和全球用户一起加入了TCL传奇助威团。由TCL开创的词条#生就传奇#的话题阅读量达到了3.1亿，由上千名的粉丝参与了这次发T字手势的照片。

借助此次全球化的体育赛事，TCL越来越成为全球知名的电视品牌。不仅是在美国市场，TCL在欧洲也遍销20多个国家；在亚太等市场，市场份额也排名前列。

TCL之所以在海外有如此之大的影响力，不仅归因于其过硬的技术水平，更因为它选择了正确的合作伙伴，发挥联动优势，才可以不断深化自己在海外观众心中的影响力。

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