跨境电商海贸会2018年，已是BrandZ与谷歌第二年合作推出中国品牌出海排行榜，同时也是跨境出口电商市场悄无声息地、低调地爆发式增长的第N年。跨境电商在中国进出口领域的市场持续扩大，特别在出口方面，这可以说明电子商务对中国出口商家来说依然是重要的机会领域。
谷歌与BrandZ在今年2月合作发布的中国出海品牌50强报告（Google / Brand Top 50 Chinese Global Brand Builders 2018）显示，在过去的五年中，中国品牌与国际品牌之间的搜索量差距虽然依然存在，但是已经缩小了29%。
在过去一年，中国品牌更呈现稳步增长趋势，例如中国品牌出海30强的谷歌搜索指数增加了6%，品牌力得分也增加了5%。全球年轻人（18-24岁）对于中国品牌的评价比年长者更为正面，英国消费者对中国品牌的看法也很正面。
当下依然是中国品牌崛起的起步期，从2017年出海品牌30强和2018年出海品牌50强的行业类别变化来看，电子商务与线上快时尚品牌的入榜量增加明显，从3个到7个。
这之中，2017年入榜的3个品牌是阿里巴巴、环球易购、兰亭集势。2018年入榜的7个品牌是阿里巴巴、环球易购、SHEIN、ZAFUL（环球易购旗下）、兰亭集势、京东、棒谷网络。
驱动品牌力的三个指标分别是差异化、显著性、有意义，线上快时尚类别在差异化上显著高于其他品类。原因是线上快时尚类别需要有清晰独特的产品定位，与竞品区隔。此外，消费电子类别的绝佳产品功能，以及智能设备类别在新市场上的品牌可见性、突出性，都对品牌力的作用明显。
那么，怎么提升和竞品的区隔度，在国际新市场做品牌？
对此，2018年入榜出海品牌50强的快时尚女装电商SHEIN创始人许仰天给出海品牌的建议是：深入了解当地市场，发挥“中国优势”，以及洞察当地消费者的服务需求。
这方面，谷歌一直就是SHEIN的合作伙伴，为他们提供整合营销解决方案，利用大数据助力开拓海外市场，让SHEIN在核心市场的转化率有所提高。
在消费电子领域，OPPO在谷歌上的搜索指数相比去年同比增了近60%。印度品牌总监透露，谷歌定制分析报告提供的数据洞察，能帮助OPPO作出更有效的营销和业务决策，化洞察力为品牌力。
例如谷歌“多元创意呈现”的方案，提高了OPPO在YouTube上的视频观看量，将视频的不同剪辑版本匹配不同受众，确保了更好的观众参与度，让“完整视频观看率”从16%提高到了42%。
对于电商企业来说，无论是选品、营销、运营还是其他方面，数据的重要性不言而喻。进入国际市场时对新市场的洞察、调研，是制定战略的关键，充分利用有效的全球性大数据，也将帮助全球性卖家更好地塑造品牌，并针对性地节约成本、提高效率。
不知道该进入哪个市场，不知道该卖什么，不知道怎么找到用户？谷歌作为持有全球性大数据的技术公司，或许将会被跨境出口企业越来越多地需要。同时，谷歌与BrandZ合作的2019年中国品牌出海排行榜也即将公布，大家尽情期待。
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