潮玩 · 社媒 IP
泡泡玛特靠 LABUBU 这一个 IP 在全球社媒引爆，2025 全年营收 371.2 亿、海外收入 162.7 亿（占比 43.8%）。社媒把 IP 声量做起来，门店与官网承接全球粉丝。
泡泡玛特靠 LABUBU 这一个 IP 在全球社媒引爆，2025 全年营收 371.2 亿、海外收入 162.7 亿（占比 43.8%）。社媒把 IP 声量做起来，门店与官网承接全球粉丝。
本页只引用公开可查来源，不编造客户案例、不承诺同样结果。
泡泡玛特把一个盲盒 IP（LABUBU）做成了全球社媒现象。普通消费者在 Instagram、TikTok 上自发晒娃、换装、开箱，内容像滚雪球一样把 IP 声量推到顶。
对一个做产品的工厂来说，泡泡玛特最有启发的是：它卖的不只是玩具，而是一个「值得被拍、被分享」的视觉符号。社媒替它做了免费且持续的全球广告。
工厂常觉得自己「产品太普通、没故事可讲」。泡泡玛特的反例是：哪怕是一个小玩具，只要具备可分享的视觉点和情绪价值，社媒就能替你放大。关键是你有没有一个像样的官网/品牌站，把这份声量接住、把 IP 故事讲透。
内容传播负责「被看见」，官网负责「被记住」。工厂出海第一步，就是把这套承接阵地先搭起来。
数据来自泡泡玛特 2025 年度财报。